屈臣氏革新品牌形象，推出「The New Beautiful」活動，鼓勵女性提升自信，啟發她們成就更美的自己。
「The New Beautiful」活動啟發自屈臣氏早前進行的兩個顧客調查。調查結果揭示了女性的自信心水平、對美麗的看法，以及普遍女性最希望獲得的支援，以幫助她們從內而外變得更美麗、更自信。
屈臣氏成立了超過180年，多年來，服務了無數女性顧客，與她們緊密連繫。我們相信真正的美麗是由心而發。而內在美建基於自信，自信除了令人感覺良好，對心理健康亦有正面的作用。
屈臣氏集團(亞洲及歐洲)行政總裁倪文玲
「The New Beautiful」為美麗立下新定義。美麗不再只講求外貌，更重要的是內在美。做善事、善待自己及別人，能令人感到滿足和自信，並從內而外散發美麗的光芒。
屈臣氏相信，美麗是由心而發的，懂得關愛別人，接納真我，活出快樂，成就更美好的自己，就是真正的美麗。
近兩年的疫情不但改變了我們的生活習慣，還有對事情的看法。擁有美麗的外表雖然可以令人感到自信，但疫情過後，大部分的女性卻認為內在美變得越來越重要。
因此，屈臣氏的「The New Beautiful」活動宣揚女性的內在美，並鼓勵她們令自己變得更美麗、更善良、更健康。
基於顧客體驗研究團隊WISE早前在亞洲及歐洲多個市場進行的兩項關於女性的調查，屈臣氏推出「The New Beautiful」活動。
第一項「亞洲女性自信心調查」於六個市場進行，包括中國內地、香港、印尼、菲律賓、新加坡及泰國，訪問超過3,100多名20至29歲的女性。
調查發現近五成女性在工作和生活中自信心不足，也有近五成女性不滿現時的事業發展，並希望得到職場支援，包括職場指導、壓力管理及事業座談會，以及聯誼活動。
另一項調查以「什麼是『美』?」為主題，訪問了在亞洲及歐洲12個市場，超過11,000名45歲以下的女性，了解她們對身邊美麗事物的看法，以及經歷疫情後如何定義美麗。
平均75%的女性認為內在美比外在美更加重要，調查發現生活中最美好的事就是善待身邊的家人及朋友，以及貢獻社區和地球。第二是保持身心健康，而第三是擁有美麗的外表。
兩項調查讓我們重新定義什麽是美麗，要幫助女性增強自信，不再只講求外在美，更重要的是內在美，讓女性從內而外散發美麗的光芒。
屈臣氏在亞洲市場推出一系列活動，涵蓋三個主題 — Go Green、Go Smile 及Go Empower，邀請亞洲超過一億位忠實會員參與，鼓勵女性表達真我，做到「Look Good. Do Good. Feel Great」。
計劃將會在亞洲各個市場推出，並針對不同市場的需要，度身定制合適的活動。香港屈臣氏舉辦了「Gender Power」線上座談會，鼓勵女性建立自信，提升個人形象。在印尼，屈臣氏將與數間大學合辦「Girls Support Girls」分享會，而菲律賓屈臣氏則與微笑行動合作推出「Women in Medicine」計劃，鼓勵女性在醫學領域發展。此外，中國內地、新加坡、泰國及台灣等市場將會在社交媒體及店內進行關注女性健康和啟發女性的活動。
觀看香港屈臣氏Gender Power線上座談會花絮:
我們希望「The New Beautiful」活動不但能夠幫助女性顧客，還能夠啟發我們的員工。作為亞洲領先的保健美容零售商，屈臣氏致力啟發女性，支持她們發展潛能，讓她們從內而外散發美麗的光芒。
調查發現，現今女性需要平等和家庭友善的工作環境。我們在亞洲11個市場擁有63,000名員工，而女性員工佔了77%。屈臣氏一直以身作則，致力營造友善的企業文化，令每位員工都感到被重視、欣賞和鼓勵，讓他們能夠全心投入工作，發揮所長，並獲得平等的事業發展機會。
我們希望有更多公司加入我們的行列，成為一間家庭友善的公司，制定政策支持女性發展，特別是幫助在職母親平衡工作和家庭生活。
屈臣氏相信，真正的美麗是善待自己、善待他人。美麗是由心而發的魅力，懂得關愛別人，接納真我，活出快樂，成就更美好的自己，就是真正的美麗。
屈臣氏集團(亞洲及歐洲)行政總裁倪文玲
