韓國美妝產品(K-Beauty)的熱潮會持續下去嗎？根據韓國海關和韓國化妝品協會發佈的數據，儘管受到疫情影響，韓國化妝品出口在 2020 年仍增長了 16.1%，出口總值達到近 76 億美元。 此外，最新研究顯示，韓國美妝產品市場的規模在 2021至2027 年將繼續以 9% 的複合年均增長率增長*。
屈臣氏國際獨家品牌總監袁儀鳳表示：「即使在疫情期間，我們看到韓國美妝產品繼續受到屈臣氏顧客的追捧。為滿足不斷增長的需求，屈臣氏與多個韓國美妝品牌合作，為亞洲各地的美容愛好者提供更多選擇，同時孕育新興品牌並協助他們拓展業務。 Mise En Scène 和 COSRX 是兩個成功的例子，展示了屈臣氏如何幫助韓國美妝品牌進入新市場並建立強大的市場地位。」
「屈臣氏的 O+O （線下及線上）策略有效幫助品牌隨時隨地與亞洲市場的目標顧客互動和聯繫。 」
Mise En Scène 是Amorepacific旗下的綜合美髮品牌，提供多款美髮產品。其熱賣美髮產品 Hello Bubble 於 2018 年首次在台灣屈臣氏推出，並於 2020 年在新加坡、馬來西亞和泰國屈臣氏獨家發售，預計即將在香港開售。自推出以來，Mise En Scène Hello Bubble 錄得90%複合年均增長率，可見該品牌與屈臣氏的合作非常成功。
最近，泰國屈臣氏舉行了 Hello Bubble x Black Pink 活動，在活動網頁和社交媒體上推廣其美髮產品系列，並介紹熱門的潮流髮色。顧客也可以在店內掃描二維碼，於屈臣氏電子商店內選擇最適合自己的髮色，然後「點擊」下單。在為期 4 周的活動中，Hello Bubble 的品牌知名度大大提升，銷量上升超過 1,000%，成為市場上排名第一的染髮劑。
另一個韓國美妝品牌COSRX也在屈臣氏的獨家合作中取得驕人成績。這個護膚品牌於2017年在新加坡、馬來西亞、泰國和菲律賓屈臣氏獨家推出，並錄得超過80%複合年均增長率，成績理想。通過屈臣氏強大的數據分析能力，COSRX能針對目標顧客並通過電郵行銷 (eDM) 向他們發送特別優惠。顧客只需在實體店或線上商店購買COSRX產品，便可獲得韓國演員金秀賢的限量版明信片，利用名星效應推廣產品。
*資料來源: Allied Market Research發佈的研究 - 全球韓國美妝產品市場 2021-2027 年的機遇和預測
